Die 7 wichtigsten KI-Marketing Trends im Januar 2026
- Mete Atam
- 8. Jan.
- 4 Min. Lesezeit
Das neue Jahr beginnt mit einem klaren Signal: 2026 wird das Jahr der KI-Agenten. Was 2025 noch als Experiment galt, wird jetzt produktionsreif ausgerollt. Die jüngsten Entwicklungen von OpenAI, Google und Anthropic zeigen, wohin die Reise geht – KI-Systeme, die nicht nur antworten, sondern eigenständig handeln.
Für Marketing-Teams ergeben sich daraus drei zentrale Handlungsfelder:
Search-Transformation meistern: Mit ChatGPT Shopping, AI Overviews und Perplexity verändert sich die Customer Journey fundamental. 66% der aktiven Online-Käufer nutzen bereits KI-Assistenten für Kaufentscheidungen.
Agentic Marketing vorbereiten: Laut Gartner werden bis Ende 2026 rund 40% der Enterprise-Anwendungen KI-Agenten integriert haben. Marketing-Teams sollten jetzt definieren, welche Workflows autonom gesteuert werden können.
AI-Literacy priorisieren: Der EU AI Act tritt im August 2026 vollständig in Kraft. Die Schulungspflicht für Mitarbeitende ist bereits seit Februar 2025 aktiv – Zeit, diese ernst zu nehmen.
Wer jetzt nicht systematisch die KI-Transformation angeht, riskiert den Anschluss. Gleichzeitig zeigen unsere Beratungsprojekte: Mit der richtigen Struktur und klaren Prozessen können auch ressourcenbegrenzte Teams schnell aufholen.
1. Markt-Trends: Agentic AI dominiert die Investitionen
Dezember war der Monat der Mega-Deals. Anthropic sicherte sich 200 Millionen Dollar von Snowflake für den Enterprise-Rollout von KI-Agenten. Parallel spendete Anthropic sein Model Context Protocol (MCP) an die neue Agentic AI Foundation – mitgetragen von OpenAI, Google und Microsoft.
Die Zahlen: Anthropic hält laut Menlo Ventures jetzt 40% Marktanteil im Enterprise-Segment. Im DACH-Raum wächst die Nachfrage nach KI-Kompetenzen in Marketing, HR und Finance rasant.
Was das für Ihr Marketing bedeutet: Die Infrastruktur für autonome Marketing-Systeme entsteht gerade. Wer früh versteht, gewinnt.
Quellen: ClaudeLog - Anthropic News, Dezember 2025; Retail News - KI am Arbeitsmarkt, 1. Januar 2026
2. Technologie-Trends: Das Jahr der KI-Agenten beginnt
2025 war das Jahr der großen Sprachmodelle – 2026 wird das Jahr der Agenten. Der Unterschied: KI-Agenten treffen eigenständig Entscheidungen, passen sich an und orchestrieren komplexe Workflows.
Konkret im Marketing: Salesforce Agentforce, HubSpot Breeze AI und 6sense AI Agents automatisieren nicht mehr nur E-Mails – sie planen, optimieren und personalisieren Kampagnen autonom. OpenAI testet aktuell „Skills" für ChatGPT: individuelle Marketing-Workflows direkt im Chat.
Für KMUs: Der Einstieg wird einfacher. Natürlichsprachliche Anweisungen ersetzen komplexe Integrationen.
Quellen: Talkwalker Agentic AI; BleepingComputer, 24. Dezember 2025; HubSpot Updates Dezember 2025
3. Automation & Integration: Vom Workflow zum selbstoptimierenden System
Marketing-Automation macht den nächsten Sprung. Klaviyo und Lilo Social prognostizieren: „Systeme, die Kampagnen in Echtzeit planen, ausführen und anpassen." Salesforce Agentforce führt bereits über eine Milliarde autonome Aktionen wöchentlich aus.
Für KMUs heißt das: Integrierbare Tools zahlen sich aus – Insellösungen werden zum Nachteil.
Quellen: Klaviyo Marketing Automation Trends, Januar 2026; Talkwalker, Dezember 2025
4. Kundenverhalten: ChatGPT wird zur Shopping-Plattform
Die vielleicht größte Disruption: OpenAI hat Shopping Research in ChatGPT integriert – inklusive Walmart-Partnerschaft für Instant Checkout. Nutzer recherchieren, vergleichen und kaufen, ohne die Plattform zu verlassen.
Die Zahlen sprechen Klartext:
· +752% AI-Referrals zu E-Commerce-Sites (BrightEdge)
· Shopping-Queries auf ChatGPT haben sich 2025 verdoppelt (Bain)
· 66% der Vielkäufer nutzen KI-Assistenten regelmäßig
Für Marketer heißt das: Die Customer Journey fragmentiert weiter. Wer in AI-Sichtbarkeit nicht investiert, wird in den neuen Kanälen unsichtbar.
Quellen: OpenAI Shopping Research, November/Dezember 2025; Bain - AI Search Research, 2025; Digiday - AI Shopping Stats, Dezember 2025
5. Creative-Trends: Video wird Pflicht – Authentizität wird Kür
2026 gehört KI-gestütztes Video zur Grundausstattung. Gleichzeitig formiert sich der Gegenpol: Menschlicher Content gewinnt an Wert. Das Content Marketing Institute bringt es auf den Punkt: AI-Masseninhalt flutet die Kanäle – echte Expertise wird zum Differenziator.
Praxis-Tipp: KI für Effizienz bei repetitiven Video-Tasks (Untertitel, Varianten, Übersetzungen). Menschliche Kreativität für Differenzierung.
Quellen: Content Marketing Institute Trends 2026; contentmanager.de, Dezember 2025
6. Skill-Trends: Prompt Engineering wird zur Basiskompetenz
Die Nachfrage nach Prompt-Engineering ist laut LinkedIn um 170% gestiegen. Interessant: Nur 0,3% der Stellenanzeigen erwähnen es explizit – aber die Kompetenz wird in bestehende Rollen integriert.
2026 wird Prompt-Kompetenz zur „Workplace Literacy". Dazu kommt: Die EU-AI-Act-Befähigungspflicht (Artikel 4) gilt seit Februar 2025. Schulungen sind keine Option mehr.
Quellen: Refonte Learning, Dezember 2025; MyBeta AI Skills, Januar 2026
7. Regulatorische Trends: EU AI Act tritt in die heiße Phase
Der EU AI Act wird am 2. August 2026 vollständig anwendbar. Die Transparenzregeln für KI-generierte Inhalte treten zeitgleich in Kraft. Die EU-Kommission hat im Dezember den ersten Entwurf des Code of Practice zur Content-Kennzeichnung veröffentlicht.
Für Marketing relevant: Chatbots müssen als KI erkennbar sein. Deepfakes unterliegen besonderen Anforderungen.
Organisationale Empfehlungen für Ihr Marketing-Team
Die aktuellen Trends erfordern eine differenzierte Führung. Orientiert an unseren fünf Marketing-AI-Archetypen leiten wir folgende Empfehlungen ab: | ||
Vorsichtige Reformer: Die EU-Regulierung gibt Ihnen den Handlungsrahmen, den Sie brauchen. Nutzen Sie die Befähigungspflicht für strukturierte Team-Schulungen. Kleine Pilotprojekte schaffen Vertrauen. | Defensive Bewahrer: 86% der DACH-Unternehmen arbeiten aktiv an KI-Implementierung. Der Wettbewerbsdruck ist real. Starten Sie mit risikoarmen Anwendungen: Datenanalyse, automatisiertes Reporting. | Überlastete Vermittler: KI-Agenten bieten echte Entlastung – 84% können dank KI mehr inhouse umsetzen. Priorisieren Sie Automation für repetitive Aufgaben. Delegieren Sie an die KI, um strategische Kapazität zu gewinnen. |
Skeptische Pragmatiker: Der wachsende Wert authentischen Contents bestätigt Ihre Intuition. Positionieren Sie menschliche Kreativität als Differenziator – während KI die Skalierung übernimmt. | Visionäre Gestalter: Evaluieren Sie Agentic-AI-Plattformen: Die Zeit ist reif für erste Tests mit Marketing-Agenten. Achten Sie auf klare Governance und definieren Sie klare Grenzen vor dem Start. | |
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